看了上百条耐克的广告我发现了3条文案创作秘籍（完结）口语化文案不仅通俗易懂，琅琅上口，而且口语是在跟消费者对话，跟消费者拉家常，这样的文案更容易被消费者听进去，更容易被接受。
2004年，耐克和广告怪才导演李蔚然拍过一套经典电视广告 “随时运动”。这套广告一共8支，全部取自日常生活场景，鼓励消费者随时随地运动起来。
比如追赶到站公交车的人，突然玩起了接力赛；课堂上拿着教鞭指责学生迟到的老师，突然就变成了两个人击剑。
“随时” 两个字，简短而有力，深入人心。这套广告不管是从开脑洞的创意手法上，还是对品牌的表现力上，都堪称耐克广告史上的传世之作。
2006年1月22日，NBA球星科比在一场比赛中砍下了81分，震惊了全世界球迷。基于这一传奇，耐克随后就发起了 “81精神” 的品牌传播战役。
什么是81精神呢？那就是 “要有长进 就得天天练”，这句口号完美道出科比的精神与态度，道出了凌晨4点的洛杉矶传奇。
2006年4月，随着世界杯的到来，耐克与巴西队合作，宣扬 “美丽足球”（Joga Bonito）的足球理念，把巴西球员身上神乎其神的足球技巧表达得淋漓尽致，其口号叫做 “踢就要踢的漂亮”。
2007年北京马拉松开跑，耐克推出的口号叫做 “赛真格的”，用一句北京方言词汇，把北京人爱吹牛、爱说大话的特点表达出来，京味十足。
2014年，耐克有一句 “出来出来”。这句话针对大学生群体，号召他们出来运动，不要宅在宿舍。
2020年，由于疫情在全球蔓延，造成各项运动和赛事停摆或取消，同时人们的户外活动也受到了阻碍和限制，这时耐克推出的文案叫做 “哪儿挡得了我们”。
“要有长进就得天天练”、“踢就要踢得漂亮”、“出来出来”、“跑了就懂”、“管什么分寸”、“哪儿挡得了我们”，还有像“自由你的”、“为好奇开道JN SPORTS，跟熟悉作对”......
这种非常口语化的口号，都有着强大的沟通力，并且这些口语中都包含有行动指令，号召消费者做出相应的行动。
第一人称从 “我” 出发的，它站在消费者立场，描述 “我” 怎样，“我” 有什么观点，“我” 有什么心声，“我” 有什么主张。
比如耐克那句经典的 “不做下一个谁，做第一个我”，还有 “时不我待”，2010年4月耐克推出的 “我改变运动”。
2013年，耐克文案的经典之作 “把球给我”，这句话是很多人在篮球场上经常说的一句话，它体现了一名篮球手的实力、自信和霸气，当然，还有点独。
给我个回放，给我去选秀，给我第一轮，给我握个手，给我份合同，给我杜兰特，给我科比，给我个外号，给我条规矩去打破。
“把球给我” 直接喊出了消费者的心声，耐克还为 “把球给我” 设计了一个双手接球的ICON，动感十足。
2004年雅典奥运会上，刘翔以12秒91的成绩打破奥运会男子110米栏纪录。他身披国旗，一跃跳上冠军领奖台，成为中国体育史上的经典时刻。
其实在奥运之前，刘翔就已频频跑出好成绩，打破各种纪录。这让耐克意识到，刘翔在奥运会上，可能会改写亚洲田径历史。于是刘翔成为耐克雅典奥运广告的主角，主题叫做 “你能比你快”。
这句话以直截了当的方式和消费者进行沟通，因而深入人心。“定律是用来打破的”、“打破定律，你能比你快” 甚至成为教练孙海平训练刘翔的一句口号，并且被媒体大量引用。
易建联回答说“我是奋斗”，刘翔回答说“我是专注”，李娜回答说“我是力量”，邹市明回答说“我是顽强”，周春秀回答说“我是决心”，陈中回答说“我是历练”。
2012年伦敦奥运，耐克的营销主题叫做 “活出你的伟大”。强调 “伟大” 不只存在于运动员身上，每个普通人也能活出自己的伟大。
比如最初的口号 “Just Do It”，耐克给 “do it” 加上一个副词 “just”，就是在强化句子的语气和感染力。
2011年，NBA因为劳资谈判破裂造成赛季停摆，前两周的篮球比赛被取消，此时耐克推出的口号叫做 “篮球永不熄”，“永不” 两个字表达了强烈的信念。
2012年，广州恒大队征战中超和亚冠赛场的助威口号叫做 “广州未赢够”，一个 “未” 字表达了球队不断去赢得更多荣誉的决心。
还有2016年，耐克为里约奥运打造的营销主题 “不信极限”。不、永不、没、未，这些表达否定之意的词汇，为耐克的文案增添了气势和态度。