李宁安踏特步361°匹克桐乡当年的步行街人气王

　　李宁安踏特步361°匹克桐乡当年的步行街人气王李宁、安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克等陆续扎堆出现，不长的步行街，成了运动品牌最残酷的战场。

　　然而，再回首，它们有的渐行渐远，有的悄无声息，有的改头换面重新归来……命运浮沉，但无论如何，它们都承载着一代人共同的土酷青春。

　　1999年，26岁的朴树在《NewBoy》中唱到，穿新衣吧，剪新发型呀，轻松一下，Windows98……

　　张校绮用零花钱买了很多磁带，随身听里一天到晚都放着周杰伦、刘德华、林俊杰的歌。后来，他看到这些明星接连代言了各类运动品牌，“一打开电视，广告都是他们。”

　　追随着“偶像”们的脚步，少年们开始以拥有“偶像同款”而高兴，以此为潮流。比如，周杰伦代言的德尔惠、阿杜代言的喜得龙、刘德华代言的贵人鸟、谢霆锋代言的特步等等。

　　而在那个娱乐节目还匮乏的年代，这些运动潮牌的广告词像复读机一样对我们进行着轰炸。那些声音与影像，深深根植在我们的记忆之中，形成了不可逆的条件反射。

　　比如“多一度热爱”的别克361°（后改名为361°），“非一般感觉”的特步，“To Be No.1”的鸿星尔克，“On The Way”的德尔惠，“无人可挡”的贵人鸟。从电视屏幕中铺天盖地的广告到席卷步行街的巨幅店面海报，这些广告词深深植入了一代人的记忆。

　　而在国产体育品牌“风生水起”之时，诸如阿迪达斯、耐克、卡帕（背靠背）、新百伦等JN SPORTS，也已进入中国市场，很受人关注，甚至本山大叔还将他们带进了自己的小品。

　　家住市区的北北到现在都还记得，那时市区东兴商厦三楼，阿迪达斯、耐克等品牌都有入驻，“每次换季的时候，我妈都会带我去买，有时折扣力度大，她还会给我买个两双，每双算下来大概两三百块钱。”北北说。

　　时过境迁，这些曾在世纪初风靡一时的“运动潮牌”，如今彷佛风光不再。曾经遍布步行街的门店，数量也渐渐在减少。

　　比如，作为一个在中国家喻户晓的体育品牌，李宁最近几年频频亮相国际时装周，引领起运动时尚的潮流。

　　拥有近百年历史的老字号——回力，近几年也借助国潮文化的兴起，在新时代的浪潮中找到了自己的定位，一步步以全新的面貌重新赢得市场和年轻消费者的关注。

　　安踏，这个一度面临品牌老化、创新不足等困境的体育品牌，通过并购了FILA、始祖鸟、迪桑特等国际知名品牌，成功实施了多品牌战略，焕发出新的生机。

　　历史规律，浮浮沉沉。也许，不是“运动潮牌”没落了，而是人们的选择性更多了，不再拘泥一个品牌，不再局限于线下购物。

　　即日起，您可以通过进入爱桐乡APP的“社区”版块，分享您的图文或短视频，作品还有机会登上桐乡发布哦！

　　温馨提示：由于微信修改了推送规则，没有经常点“在看”的，会慢慢收不到推送。如果你还想看到我们发布的权威信息，请将“桐乡发布”加为星标，每次看完后别忘记点下“赞”“在看”。返回搜狐，查看更多